ON "R" #9 Greenwashing, l’invisible invasion

Publié le 18 janvier 2024 – Mis à jour le 3 avril 2024

Le temps d’un trajet en métro ou en bus, ON "R" - le podcast de l'UT2J vous propose dans chaque épisode de tout comprendre sur un sujet de recherche.

On le pensait réservé à la sphère de communication marketing où la pratique s’épanouit. Mais voilà que le greenwashing infiltre la parole publique, au point de devenir un procédé systémique, validateur d’une course à la croissance économique. Dans un ouvrage collectif qu’elle co-dirige, l’historienne Laure Teulières, chercheuse à l’Université Toulouse Jean Jaurès, décrypte ce phénomène et met en garde sur ses conséquences face à l’urgence climatique.

Laure Teulières est maîtresse de conférences en histoire contemporaine à l’Université Toulouse Jean Jaurès, chercheuse au sein du laboratoire FRAMESPA et co-fondatrice du collectif toulousain de chercheurs l’Atelier d'écologie politique (Atécopol).

[ Extraits ]

" Le greenwashing, on le connaît beaucoup dans le marketing pour rendre verts et vertueux ce qui, a priori, ne l’est pas afin de mieux vendre."

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" Dans notre ouvrage, on donne au greenwashing un sens plus profond et plus large qui est celui de dispositifs prétendant répondre à l’enjeu écologique mais qui ne sont pas à la hauteur de ce qu’ils prétendent."

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" Nous faisons le pari qu’une partie de la population n’attend que des outils pour avoir plus de lucidité et plus de maturité dans la manière de se saisir de ces enjeux."

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" Dans des effets de greenwashing structurel, nous sommes en train de retarder, et en partie de rater, une réponse qui serait sérieuse à l’enjeu écologique, tellement cruciale qu’il en est aujourd’hui vital."

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" Le greenwashing devient un verrouillage de l’avenir, un goulot d’étranglement anthropologique de notre trajectoire de long terme."